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路虎,无所不至

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65年前Anglesey 海滩的沙子之上,英国人莫里斯•维尔克斯用粗陋的线条勾勒出一台简单汽车的外形,从此开启了路虎65年特立独行的品牌篇章,激发了上百万人对纯正全地形四驱车的热爱。如同孩童初识世界般的纯真线条,65年来激发着人们心底对自由的向往,对自我的不断追问与求索。如今,路虎历久弥新,全新品牌口号Above and Beyond,以更高远的追求、更明确的主张,丰盈每一段路虎人生。

奇迹 流淌在血脉里
从1947 年莫里斯-维尔克斯创立路虎的那一刻起,它的脚步就从来不曾被城市的藩篱抑止或被柏油水泥的路基所限制过。在第二次世界大战刚刚结束时,路虎的母公司罗孚推出了一款极为简单的汽车,但后来的发展连路虎品牌的创始人莫里斯•维尔克斯和斯宾塞•维尔克斯兄弟俩都没有想到。他们设计的那款轻型4×4 车辆,变成了众多探险家们最好的交通工具,在数以千计的探险活动中,路虎车通常超载严重,保养不足,但是它们依然能够不断地前进。骆驼杯越野赛、G4 挑战赛,还有路虎全球“探险”远征队,世界上没有任何一种车曾经到过这么多需要用精神力量以及超人品质才能征服的地方。1948 年,路虎的产量是3048 台,第二年就增长到了8000 多台,而到1950 年,它的销量再翻一番,达到了16000 台。从出厂的第一辆路虎车算起,到今天为止还有四分之三以上依然行进在路上,这本身就是只有用奇迹才能形容的成就。
65 年的发展历程之中,路虎得到了无数荣誉,路虎卫士被英国BBC 的《TopGear》节目评为“世纪之车” ;路虎发现3自2004 年发布以来,赢得了将近100 项国际奖项;路虎揽胜则是唯一一款能够在法国巴黎罗浮宫展出的汽车——每一辆路虎都是经典的汽车,他们满载勇敢者探索世界留下的印记,开启“全地形”使命生涯。

强大 以内在的力量遇见卓越
基因决定一生。所有路虎注定为驾驶而来。从最初的简洁实用,到后来的休闲风尚,再到今天的豪华极致,无论是卫士的纯粹,发现的全能,极光的时尚,抑或揽胜的豪华,流金岁月中路虎一直在改变,又一直宛如初见。
从1948 年诞生的第一款路虎Series 1,到今天在英国伦敦皇家芭蕾舞学校首次亮相的路虎全新揽胜。外观,从城堡式车身到悬浮式车顶;骨架,从整合一体式车身到全铝车身;内涵,从最初的螺旋弹簧到今天的空气悬挂,从原始的手动分动箱、差速锁到现在的全地形反馈适应系统——不论豪华和科技所占的作用有多少增长,唯一不变的就是逾越一切障碍的能力,和身处沟壑纵横,始终如履平地的快感。
路虎坚守内心,也从未停止追随时代脚步。上世纪60年代路虎提出“城市化、休闲化”的理念,打造出揽胜系列,开创了“多功能运动型车”先河。经过五十年、四代车型的演变,揽胜系列成为路虎品牌从“越野”向“豪华”蜕变的杰出代表:
身负“全球最好的四驱多功能车”、 “全球最好的汽车”盛名,2012年刚刚问世的全新一代揽胜,在前三代成功的基础上再次实现了跨越。回归第一代的全铝车身,更长的轴距,更豪华也更具科技感的内饰,无疑使全新一代揽胜注定成为新的全地形之王。这款车也来到了中国,在2012广州车展上盛大亮相。
“全球最好的四驱多功能车”还是“全球最好的汽车”?揽胜的启示绝不止于此。只有无尽的进化,才铸就豪华全地形SUV领军标准,路虎的强大源自内心,也因此所向披靡。

热爱 我们无所不至
世界上没有哪一个汽车品牌和路虎一样,可以庄正威严,载着英女王参加英国国庆日巡游活动,尊享英国皇家勋章;但是更热爱冒险,在65年的历史中,路虎一直都是探险家和冒险家理想的交通工具:
1949年第一位使用路虎进行探险的冒险家Colonel Leblanc 从英国驾驶路虎到达阿比西尼亚。在50年代,探险家laurens van post驾驶路虎开拓了原来以为难以逾越的卡拉哈里沙漠。在70年代,英国的探险家使用揽胜穿越美洲,整个过程历时100天。1975年,四辆路虎穿越撒哈拉沙漠的探险开始了,这是史上第一次从西往东穿越沙漠。1981年和1998年间,路虎赞助了“骆驼杯”挑战赛。2004年,路虎举行两年一度的G4全球挑战赛,参赛者由16个国家挑选得出,亮橙色的路虎迅速成为各个挑战赛的交通工具。
时至今日,探险元素仍然丰盈着路虎的历史,发现中国最美24小时、坦桑尼亚之旅、加泰罗尼亚之旅……路虎代表着向无法到达的地方进发,意味着不一样的风景、不一样的经历。这种内在力量充实着每一个热爱路虎的人们内心,给予他们勇气,赋予他们信心,去拥抱生活的挑战,让生命燃烧着热情,坚定着信仰,一往无前。这种内在力量也驱动着路虎一次次挑战自我,伴随征服的脚步,翻越现在与未来的巅峰,成就世界豪华SUV的至臻之选。
2013,路虎进入中国十年,以超越世界其他地区的速度,拥有了超过10万名中国用户,89家,遍及中国800多个城市。而未来的路虎将以above the beyond的姿态,为每一段 “路虎人生”带来更醇厚的故事。这一切并非易事,但路虎将以永不放弃的姿态,直到梦想达成!所见愈高,所行弥远,心至则无疆……to go above the beyond。

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